Mit der Website www.advantageaustria.org begleitet die AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH (AWO) im Rahmen der Internationalisierungsoffensive „go-international“ heimische Unternehmen via World Wide Web in neue Märkte. Nun wurde die Plattform neu gestaltet und um eine Reihe von Servicefunktionen erweitert. 197 Länderseiten präsentieren sich barrierefreiund in 28 Sprachversionen.

„Für die Konversion wichtige Inhalte wie Geschäftschancen, Büros vor Ort und unsere Veranstaltungen haben wir bislang im Kontext transportiert“, schildert Walter Koren, Leiter der AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH (AWO) die Intention. „Jetzt gibt es für diese sehr wesentlichen Bereiche einen echten ‘Hot-Spot’, eine Bühne, von der Firmenkontakte potenziellenGeschäftspartnern regelrecht ins Auge springen.“

Der zeitgemäße, neue Auftritt wurde von mehreren österreichischen Dienstleistern in enger, partnerschaftlicher Zusammenarbeit geplant und umgesetzt. Design und User Experience, Bildwelten und Templating kommen dabei aus dem Hause Netural. Die Agentur für Neue Medien, BDFnet, entwarf Informations-Architektur und Usability-Konzept mit Schwerpunkt auf vereinfachte Benutzerführung. BDFnet begleitet zudem die laufende Suchmaschinenoptimierung des Projekts, gemeinsam mit e-dialog, die für die professionelle Webanalyse sorgt. Der renommierte CMS-Spezialist Gentics lieferte das Content Management System und verantwortete zusammen mit Implementierungspartner Getdesigned die technische Umsetzung.

Barrierefrei

Dem nutzerzentrierten Zugang zu www.advantageaustria.org widmete Netural besondere Aufmerksamkeit: 25 WAI-A-konforme Templates sichern die Barrierefreiheit gemäß den Richtlinien der Web Accessibility Initiative. Das Design unterstützt neben den klassischen westlichen Sprachen auch Zeichensätze mit nicht-lateinischen Buchstaben wie Russisch oder Koreanisch – sowie von rechts nach links laufende Schriften wie Farsi.

Sichere Orientierung

Die neue Website von www.advantageaustria.org zeichnet sich durch eine verschlankte und aufgeräumte Navigation aus. Über 350 aussagekräftige Bildmotive wirken als branchenspezifisch gestaltetes Hintergrund-Design. „Schnelle und sichere Orientierung auf der Website – und ein ästhetisches Erlebnis, das die gefundenen Inhalte harmonisch ergänzt“, skizziert Netural-CEO Albert Ortig den Entwicklungssprung. “Dank der langjährigen Erfahrungen konnten wir den Redaktionsprozess optimal verbessern”, freut sich Andrea Schauerhuber, Leiterin des Solution Centers bei Gentics, über den erfolgreichen Launch. „Der Auftritt von Österreichs Wirtschaft im Ausland ist nun nicht nur zeitgemäß, sondern forciert auch den Rücklauf von Anfragen an die Unternehmen selbst“, so Peter Gollowitsch, Geschäftsführer von BDFnet.

Rot-weiß-rotes ‚Did you know?’

Begleitend zum neuen Webauftritt von www.advantageaustria.org beleuchtet ein pfiffiges ‚Did-you-know?’-Video Exporterfolge der österreichischen Wirtschaft. Und das durchaus mit Augenzwinkern: Begleitet von eigens komponierter Musik des Linzers Gerd Rahstorfer stellt der von Netural gestaltete und produzierte Film populäre Klischees über die Alpenrepublik überraschenden und innovative Produkten „made in Austria“ gegenüber. Das knapp 3-minütige Video steht – wie die Website – in 28 Sprachvarianten zur Verfügung und ist auch auf YouTube abrufbar.

Interview mit Walter Koren, 
Leiter der AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH (AWO)

1. Welche Bedeutung hat die WebSite www.advantageaustria.org für die tägliche Arbeit der AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH (AWO)?

www.advantageaustria.org ist DER Kommunikationskanal unserer AußenwirtschaftsCenter im Ausland. Alle unsere Aktivitäten im Ausland werden über unsere 197 Länderseiten in 28 Sprachen kommuniziert.
Insgesamt 250 Redakteure und Übersetzer weltweit stellen sicher, dass interessierte ausländische Geschäftspartner schnell und unkompliziert zu den für sie notwendigen Informationen gelangen.

2. Welche konkreten Hilfestellungen bietet www.advantageaustria.org ausländischen Unternehmen, die ein Auge auf österreichische Partner werfen möchten?

Es umfasst ca. 28.000 Einzelseiten in 28 Sprachen und liefert zielgenaue Informationen über den Wirtschaftspartner Österreich. Interessenten aus aller Welt erhalten auf www.advantageaustria.org umfassende Auskunft über alles, was ihre erfolgreiche Zusammenarbeit mit Österreichs Wirtschaft unterstützt. Der Fokus liegt auf der Präsentation österreichischer Unternehmen mit Geschäftsinteresse in dem jeweiligen Land. Konversionspunkte sind die direkte Kontaktaufnahme mit den präsentierten österreichischen Unternehmen oder mit dem jeweiligen AußenwirtschaftsCenter vor Ort – über 750 Mitarbeiter und 40 Konsulenten sind darauf spezialisiert, ausländische Unternehmen auf der Suche nach österreichischen Geschäftspartner gezielt zu unterstützen. Zudem werden mehr als 1.000 Veranstaltungen pro Jahr weltweit, von den ADVANTAGE AUSTRIA-Experten organisiert oder unterstützt. Diese werden auf www.advantageaustria.org angekündigt und deren österreichische Teilnehmer gezielt beworben. Zusätzlich enthält www.advantageaustria.org ausführliche Informationen zu den Themen „Importieren aus Österreich“ und „Exportieren nach Österreich“, sowie Informationen zu Investitionen, Finanzierung und Rechtslage. Allgemeine Informationen über das Land und alles Wissenswerte für eine Geschäftsreise nach Österreich runden das Service ab.

3. Wie beeinflussen verlässliche Informationen über ein Land und seine wirtschaftlichen Leistungen die Kontaktaufnahme mit neuen Geschäftspartnern?

Wer Produkte und Leistungen aus Österreich importieren möchte oder sich als Exporteur oder Investor für den österreichischen Markt interessiert, für den sind ein schneller Überblick über die österreichische Wirtschaft und der richtige Ansprechpartner wichtig. Das Internetportal www.advantageaustria.org bündelt alle Informationen, die man als Geschäftspartner der österreichischen Wirtschaft benötigt und liefert die richtigen Ansprechpartner – interessierte österreichische Firmen oder kompetente Beratung vor Ort.
ADVANTAGE AUSTRIA ist das internationale Netzwerk der AWO und steht im Ausland für Kompetenz, Qualität sowie Seriosität. Das offizielle Portal der österreichischen Wirtschaft im Ausland ist daher sicherlich ein guter „Türöffner“ für Österreichs Unternehmen.

4. Wie kann ein Video helfen, das Interesse an Österreichs Wirtschaft zu wecken?

Besonders relevant ist das Webportal für Unternehmen außerhalb unserer Landesgrenzen, die Österreich bzw. österreichische Geschäftspartner noch nicht oder nicht gut kennen. Durch unser neues Image-Video – Österreichs Wirtschaft ist surprisingly ingenious – sollen vor allem unter Nutzung „neuer Medien“ diese Unternehmen dazu animiert werden, mit österreichischen Geschäftspartnern in Kontakt zu treten. Das Video zeigt die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit Österreichs und österreichischer Unternehmer anhand von Erfolgsgeschichten in einer modernen und sympathischen Art und liefert eine Erklärung, warum die österreichische Wirtschaft „surprisingly ingenious“ ist. Die Erfolgsgeschichten sollen faktisch-grafisch bei allen unseren Zielgruppen im Ausland einen gewissen „OHHH“ Effekt erzeugen. Über die Verbreitung in Social Media Kanälen werden so Besucher auf www.advantageaustria.org gelenkt, die auf unseren 197 Länderseiten online und branchenspezifisch nach österreichischen Geschäftspartnern suchen oder einen unserer Stützpunkte hinsichtlich einer Beratung kontaktieren können.

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Die geborene Wienerin wuchs in Vöcklabruck auf und studierte an der Fachhochschule Salzburg “Multimedia Art”. Nach ihrem Abschluss 2003 wechselte Pia nach Deutschland, wo sie zunächst in München in der TV-Produktion, anschließend in Köln für eine namhafte Digitalagentur tätig war. Schon hier ihr Domäne: das Handling anspruchsvoller Multimedia-Projekte für Unternehmen in Konzerngröße. Zu ihren Kunden zählten neben anderen die Deutsche Bank und die Bayer AG.

Nach einer einjährigen Weltreise kehrte Pia nun nach Oberösterreich zurück, um sich hier – mit uns – neuen, spannenden Herausforderungen zu stellen.

Ihr Schwerpunkt liegt – neben dem Schreiben für Facebook, Twitter & Co – in den Bereichen Fotografie und Video. Eine Kompetenz, die gerade für die Kommunikation in Sozialen Medien immer mehr an Bedeutung gewinnt.

Birgit war zuletzt Bild- und Videoredakteurin bei ORF Online und widmet sich in ihrem (jüngsten) privaten Blog ‘Omnom!’ der Kulinarik in Wiens Gaststätten.

Seit 17 Jahren erscheint das Deutsche Annual Multimedia Jahrbuch. 2012 ist Netural zum siebten Mal in Folge vertreten – mit gleich drei Projekten. Und das als einzige österreichische Agentur.

Die Jury aus Experten deutscher Agenturen und Verlage befand heuer gleich drei Arbeiten von Netural als herausragend. Zwei davon sind Arbeiten für den renommierten österreichischen Brillenhersteller Silhouette. Ausgezeichnet wurde “Letters of Passion”, eine “handschriftliche” Kampagne zum Launch der Luxus-Modellserie “Crystals”, und die Anwendung “iMirror”, die virtuelle Anprobe von Silhouette Brillen im Internet und am iPhone/iPad.

Gefallen hat aber auch die MicroSite “Staxo40″ (http://www.staxo40.com), die das neue, besonders leichte Tragegerüstsystem der Amstettner Schalungsprofis Doka B2B-untypisch emotional in Szene setzt. “Wir freuen uns. Die Auszeichnungen bestätigen unsere Philosophie, Ziele zu erreichen, indem wir gesicherte Pfade verlassen”, verrät Albert Ortig, CEO von Netural. “Da wir aber sehr strategisch denken, kennen wir die Geografie gut. So entstehen Projekte, die innovativ und erfolgreich sind.”

Das Deutsche Annual Multimedia Jahrbuch erscheint Anfang Dezember im Berliner Walhalla Metropolitan-Verlag.

Die jetzige NETural Communication wird in Zukunft die Holding-Funktion (Netural Holding GmbH) für die Netural GmbH übernehmen. So sind wir für neue Märkte, für weitere Gesellschaften mit spannenden Geschäftsfeldern, ebenso wie für weitere Forschungs- und Entwicklungsprojekte gerüstet.

Gleichzeitig gießen wir den kürzeren Namen in eine zeitgemäße Form – in einen klaren, selbstbewussten, freundlichen und starken „Netural“-Schriftzug:

Für Sie bleibt alles wie gehabt. Eigentumsverhältnisse, Geschäftsführung, Mitarbeiterteam und Adressen bleiben unverändert. Unser Anspruch an uns selbst sowieso. Wir bitten jedoch, sämtlichen Schriftverkehr an uns mit 15. Oktober 2011 auf die neue Netural GmbH zu ändern, ebenso die in Ihren Systemen hinterlegten Firmenbuch- und UID-Nummern.

Netural GmbH
Firmenbuchnummer: FN 369054 b
UID: ATU 66710856

Vielen Dank dafür!

Eva-Maria Michelcic, 31, übernahm mit 1. Oktober die Standortleitung von Netural Wien.

Als Spezialistin für mobiles Internet trägt Eva-Maria Michelcic Projektverantwortung und wird gemeinsam mit Mark A.M. Kramer eine Unit mit Schwerpunkt Mobile/Augmented Reality aufbauen.

Nach ihrem Abschluss in Medientechnik und Design an der FH Hagenberg diplomierte die gebürtige Oberösterreicherin an der TU Wien in Medizinischer Informatik. Zuletzt war sie Projektmanagerin und als solche für innovative mobile Applikationen für Kunden wie Die Presse, Kurier Futurezone und Win2Day Lotto verantwortlich.

Mit dem Relaunch ihrer Website ist es der Doka Gruppe gelungen, branchenintern neue Maßstäbe zu setzen. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung ist die österreichische Digital Media Agentur Netural Communication.

Nicht nur die optische Umsetzung überzeugt, auch das neu strukturierte Leistungs- und Referenzangebot ist zukunftsweisend und ermöglicht die einfache, intuitive Handhabung des neuen Internetauftritts. Im Hintergrund der neuen Website stehen durchdachte, modulare Strukturen, die in weiterer Folge auf die regionalen Webseiten ausgerollt werden.

Mit interaktiven Elementen, der Koppelung von Inhalten und den Kommunikations­plattformen der Social Media Kanäle denkt die Doka Gruppe an mögliche weitere Entwicklungen des Social Web und ist somit auch für die Zukunft bestens aufgestellt.

Ing. Mag. MBA Johann Strunz, Geschäftsleiter der Doka Gruppe, streicht die strategische Bedeutung des neuen Internetauftritts hervor: “Zuverlässig, leistungsstark, begeisternd – mit einem Wort wegweisend! Das sind jene Werte, mit denen Doka weltweit in Verbindung gebracht wird. Seit Anfang September präsentieren wir uns auch in der Online-Kommunikation als ein führendes und vor allem wegweisendes Unternehmen der Schalungsbranche. Denn die neue Website doka.com setzt einen völlig neuen Branchenstandard in puncto Design, Benutzerfreundlichkeit und Mehrwert.”

Mark hat mit Mobilizy (Wikitude) gearbeitet und war zuletzt Marketingleiter bei Yassuu. Er ist Mitbegründer des “Mobile Monday Austria” und aktiver Teilnehmer des internationalen AR Consortiums.

Mark stößt rechtzeitig zur internationalen Fachmesse dmexco in Köln (21./22. September) zu Netural, wo die Agentur gemeinsam mit dem französischen Technologiepartner Total Immersion mit einem Augmented Reality-Schwerpunkt präsent sein wird (Halle 7/Stand C045, www.netural.com/dmexco)

Wo vor drei Jahren Eindrücke in 140 Zeichen formuliert und mit Freunden geteilt wurden, sind des heute Fotos, die ausdrücken, was gerade wo und wie passiert. Infografiken und “Did you know”-Videos ersetzen Pressetexte. Videoblogging boomt.

In Online-Shops erzählen uns Filme, was es zu erzählen gibt und die Produkte erleben wir gemeinsam in Augmented Reality-Anwendungen. Das Social Web kommuniziert in Bildern. Und es drängt sich die Frage auf: Sind die 140 Zeichen der Zukunft ein Foto?

Die dritte Auflage der “meshed”-Konferenzserie steht 2011 unter dem Titel “Visual Talking” und ist der Versuch, sich dem Phänomen anzunähern. Die Gäste sind hochkarätig.

6 Speaker und 2 Diskussions-Panels

Christian Blümelhuber (Foto), Professor für Euromarketing an der Université Libre de Bruxelles entschlüsselt in seiner Keynote „Der Marketing Code© – Marketing in der modernen Moderne“ den Basis-Code unseres Zeitalters, einer “modernen Moderne”, als serielles Prinzip.

Dan Zarella, Social Media Forscher (Boston, USA), ist Autor von “The Social Media Marketing Book” und untersucht Digital Marketing mit wissenschaftlichen Methoden.

Suma Mandagiri, Strategic Brand Consultant und Bloggerin (Mumbai, Indien) bloggt visuelle Konzepte und Analysen über Markenkultur und soziale Medien. Organische Denkprozesse identifiziert sie als Bilder und Muster, die als Ursprung hinter scheinbar logisch aufgebauten Analysen und Listen stehen.

Der visionäre Augmented Reality Pionier Bruno Uzzan, Total Immersion (Paris, Frankreich) entwickelt mit seinem Unternehmen wegweisende visuelle Anwendungen für Marketing, Medien und Wirtschaft. Mit Standorten in Los Angeles, Paris, London und Hongkong ist Total Immersion treibende Kraft dieser revolutionären Visualisierungstechnologie.

Achim Beißwenger, Mitautor und Herausgeber des Verkaufserfolgs “Youtube und seine Kinder”, ist Spezialist für Webvideo und Branded Entertainment und Gründer der Audiovisual Media Days in München. Er zeigt auf, wie Online-Video, WebTV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren.

US-Webunternehmer Justin Kan ist Gründer und CEO von Socialcam (San Francisco, USA), das als App-basiertes Social Video Network – eine Art “Instagram für Video” – zukunftsweisende Konzepte im Videoblogging einführt. Justin Kan war zuvor schon als Gründer der Video-Streamingplattform Justin.tv aufgefallen.

Zwei Diskussionen runden das Programm ab, eine zum Thema „PR 2.0“ die andere zur Herausforderung „Brand Credibility in Social Media“. Hier erwarten wir – neben anderen – den Social Media Monitoring-Experten Dr. Benedikt Köhler, Ethority (Berlin/Hamburg/München).

meshed#3 Social Media Conference wird 2011 unterstützt von der voestalpine, Prime Concept, DiePresse.com, Horizont, Werbeplanung.at, Internet World Business und amiando.

Infos & Tickets: www.meshed-conference.com

Die 24-jährige Belgierin Sara Vertongen wurde aus rund 70 Bewerberinnen und Bewerbern aus ganz Europa ausgewählt. Sie wird offizielle Twitter-Live-Reporterin des Festivals. Ihre Eindrücke in Echtzeit finden Film- und Twitter-Fans ab sofort unter http://twitter.com/silhouette_swb sowie unter http://www.facebook.com/silhouette.

„Sara Vertongen hat unbeschränkten Zugang zu allen Veranstaltungen rund um Crossing Europe 2011, zu allen Filmvorführungen und allen After Show Events“, erklärt Mag. Albert Ortig, CEO von Netural Communication, die Idee. Ziel von Silhouette ist es, ein spannendes Angebot für Festivalbesucher zu setzen. Sara Vertongen ist seit gestern in Linz und begeistert von ihrer Aufgabe als „Twitterer in Residence“ @silhouette_swb: „Ich fühle mich ein wenig als Pionierin. Noch nie zuvor hat ein Filmfestival eine unabhängige Bloggerin als Twitter-Reporterin eingesetzt.“